橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏“领奖鞋”上架即售空、以东方美学“出圈”的花西子口红在海外引发抢购潮……2021年，越来越多的国货品牌通过“国潮”的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。

向“国潮”靠拢已成为国货品牌争抢流量和销量的关键。抖音电商平台发布的“双12”数据显示，12月1日至12日期间，花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面以及鲁花芝麻香油位列销量排行榜的前五名。另外，“京东11·11趋势”显示，在健康服务、家居日用、生鲜、食品饮料以及服饰内衣等领域中，打上“国潮”标签的产品更受消费者的关注，三只松鼠、小米、华为、福临门、李宁、安踏等品牌的热度较高，沈大成抹茶牛奶青团、大白兔香氛保湿护手霜、杏花楼开袋即食酱鸭、知味观龙井茶酥、同仁堂七子白面膜粉等商品均有不错的销量。

“国潮热”出现的原因是国货品牌越来越看重中国传统文化。今年10月，橘朵与敦煌博物馆推出联名彩妆产品。橘朵相关负责人告诉中国商报记者，越来越多的国产品牌正在将传统文化与自身产品进行巧妙结合。这种热潮的出现，反映出当代消费者文化自信和民族自豪感的提升，也反映出传统文化影响力的提升。这类将经典和现代结合的产品，不仅让更多消费者通过产品了解到中国文化的博大精深，还可以让很多年轻消费者借这类产品表达自我主张和生活态度。

提到国潮元素，不少消费者还保留着“只是包装新潮”等印象。今年，国货品牌追求的“国潮”不仅仅停留在表面功夫上。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，今年已是“国潮3.0时期”，此时的“国潮”不仅限于实物，更有包含民族文化与科技骄傲的潮流输出。以手机行业领衔，服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类均实现了研发与生产技术的快速提升，是搜索热度增长最快的六大品类。

国货品牌正努力“推陈出新”，推出更多有内涵的“技术流”产品。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，以手机为例，国产品牌高端手机机型的关注度占比从52%上升至82%。

消费者也被更具内涵的产品吸引。“我们之所以与博物馆联名做产品，就是希望让更多的人知道中华千年瑰宝的不凡意义，和消费者一起领略并传递传统文化。”橘朵相关负责人对中国商报记者表示，“我们在各大社交媒体上收到了很多消费者的反馈，很多‘橘朵女孩’表示通过此次系列产品对于敦煌故事以及中国传统文化有了更深刻的理解。”

花西子相关负责人对中国商报记者坦言：“外资美妆品牌在科研实力、品牌资产等方面的优势对于美妆行业而言，具有重要的借鉴意义。而借助互联网生态和国潮趋势新起的国产彩妆品牌，在当前语境下会对目标用户的需求把握更精准，从而快速推动产品力的更新升级。东方文化的传承是花西子作为东方彩妆的特色，未来花西子会继续以‘东方彩妆，以花养妆’的理念，持续进行产品探索和创新。”

(记者 马嘉)