9月17日，以“品质消费、惠在奥莱”为主题的“首届全国奥特莱斯时尚购物季”佛罗伦萨小镇—京津名品奥特莱斯拉开帷幕。全国共计22家奥莱运营商旗下逾80个奥特莱斯项目参与本届购物季，包括全国性奥莱运营商首创奥莱、王府井奥莱、意大利RDM集团佛罗伦萨小镇、砂之船奥莱、杉杉奥莱、斯普瑞死奥莱、华南城华盛奥莱等行业领军企业。
据悉，“全国奥特莱斯时尚购物季”由中国商业联合会指导，中国商业联合会奥特莱斯分会主办，是我国奥特莱斯行业首次联手举办的全国性大型营销活动。
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线上线下精彩多
作为全国奥特莱斯行业首次联手举办的大型营销活动，行业巨头为此做了精心准备，并推出了空前的优惠活动。在本届奥特莱斯购物季期间，有上海佛罗伦萨小镇二期、成都佛罗伦萨小镇二期、首创奥莱南宁项目、王府井郑州项目、砂之船苏州项目等多个重量级奥特莱斯项目开业“首秀”。
“本次购物季为期一个月，是回馈消费者的时尚折扣狂欢。”据中国商业联合会奥特莱斯分会会长商秀丽介绍，奥莱购物季期间，将有21家奥特莱斯项目举办周年店庆，并集合了众多品牌开展超级品牌日活动，促销方式多样，折扣力度空前。
据悉，为帮助行业探索新的增长空间、助力打造美好生活方式，中国商业联合会奥特莱斯分会还出资在阿里巴巴本地生活线上平台开辟奥莱专属板块发售活动优惠券，让消费者在门店折扣基础上，再享受6至8折空前优惠，附加会员高额积分回馈。9月17日当晚，50余家奥莱的现金补贴通过李佳琦的直播间发放，这也是全国线下实体奥莱在线上平台的“首次”集结，各参与奥莱项目更是加大宣传推广力度，全力为李佳琦直播间导流。
直播活动结束后，口碑本地生活方面提供的数据显示，全国15家奥莱运营商发放的优惠券在李佳琦直播间的售罄率按销售量计为58.92%，按销售金额计算为54.7%。商秀丽表示，这次通过超级网红进行奥莱优惠券发售活动是一次有益的尝试，中国商业联合会奥特莱斯分会一直希望探索出一个线下实体奥莱与线上流量平台有机融合的最优解决方案，这次尝试积累了宝贵的经验。
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品质消费新支点
随着经济的发展和品质消费理念的成熟，近年来，奥特莱斯受到消费者的青睐。尤其是在疫情期间，奥特莱斯逆势上扬，成为实体零售中恢复最快的行业。
“究其原因主要在于大多数的奥特莱斯都是开放型的街区小镇，空气流通比MALL式的购物中心要好很多。即使是受欢迎的店铺，也可以通过限流的方式来控制店铺内的顾客数量。”商秀丽表示，疫情期间奥特莱斯受到欢迎的另一个重要原因是，此次疫情是全球性的，疫情之前，全球70%以上的奢侈品由中国消费者购买，如今因为疫情，出境受限，但消费需求依然存在，且更加强烈。
“目前对品质商品的消费需求主要分流到了两个渠道：免税店和奥特莱斯，这两大渠道在后疫情时代都有较大的增长空间。”商秀丽表示，两个渠道分销的产品大不相同，免税店以香化类产品为主，有少量家居或服饰产品;而奥莱则以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配饰为主，配以少量化妆品和家居产品。
“奥特莱斯正成为城市经济发展水平和时尚程度的标志。”商秀丽告诉中国商报记者，因此，各地对奥莱的欢迎程度、热度不减。与此同时，奥特莱斯也将在一二线大城市打造国际化城市的过程中发挥重要作用。
今年7月，商务部宣布，上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。此番五城率先培育建设国际消费中心城市，业内人士普遍认为“消费还有巨大潜力，先把这件事情推着走”。“奥特莱斯作为后疫情时代促进消费、提振经济的重要板块，未来将成为各地构建国际消费中心城市的主战场，更将成为消费升级的新高地。”商秀丽表示。
奥特莱斯在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈、赋能远效区域活力等方面具备显著优势，是各地打造国际消费中心城市的重要支点。
天津市商务局一级巡视员周路在本次活动开幕式上表示，天津市高度重视奥特莱斯的发展，已建成京津佛罗伦萨小镇、友阿奥特莱斯、新燕莎奥特莱斯、团泊启彩奥莱，聚集国际知名品牌700余家。近日，天津市西青区政府也与杉杉商业集团签订协议，将在西青区投资30亿元建设杉杉奥特莱斯商业综合体，引入200余家国际国内名品折扣店，预计2023年投入运营。
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提质增效正当时
“去年奥特莱斯业绩增长明显。”中国商业联合会会长姜明透露，2020年销售额突破10亿元的奥莱项目多达39家，总销售额超800亿元。预计今年奥特莱斯行业的整体销售额将达到1000亿元。
“奥特莱斯作为一个快速兴起的新业态、一个高速发展的新行业，得益于我国经济高质量的发展，也得益于我国消费者生活品质的不断提升，但近20年的发展历程也并不全是一帆风顺。”姜明表示，不是专门从事商业零售行业工作的人，可能对“奥特莱斯是个业态”的概念都是模棱两可的。
“因此传播正确的奥特莱斯理念，以溯本清源，是中国商业联合会奥特莱斯分会义不容辞的责任与使命，这也是本次策划和组织全国奥特莱斯时尚购物季活动的初心。”姜明说。
在当天的开幕仪式上，参加本次奥莱购物季的22家奥莱运营商、80余个在营奥莱项目全数庄重签署《中国奥特莱斯行业诚信公约》，中国商业联合会奥特莱斯分会同期发布《全国奥特莱斯行业提质增效三年行动计划》。
“奥特莱斯行业2002年在中国起步，如今已出现了跻身国际一流项目，就如今天的会场——京津佛罗伦萨小镇，是全国奥莱行业品牌聚集、销售产出的佼佼者，这也是首届奥特莱斯时尚购物季选择在佛罗伦萨小镇—京津名品奥特莱斯开幕的原因。”商秀丽表示，此次购物季不单单是一个消费者的购物狂欢，也代表了整个奥莱行业集结起来，提质增效，进阶国际奥莱行业最高水准的决心。
(记者 张涛)